AOK Baden-Württemberg und KNSK starten Präventionskampagne

Mit der crossmedialen Präventionskampagne #SchattenseiteDesSommers will die AOK Baden-Württemberg niedrigschwellig und leicht nachvollziehbar in der Bevölkerung ein Bewusstsein für den Zusammenhang von "Hautgesundheit" und der durch den Klimawandel verstärkten "Sonneneinstrahlung" etablieren und zu individuellem präventivem Handeln aktivieren.

Im Zentrum der von der Hamburger Agentur KNSK entwickelten Kampagne steht ein bundeslandweiter, programmatisch ausgesteuerter DOOH-Flight, der in Echtzeit den aktuellen lokalen UV-Index anzeigt und jeweils passende, humorvolle Sonnenschutz-Tipps gibt. Der Flight wird flankiert durch Ambient Media und Aktionen an themenrelevanten Touchpoints wie Freibad oder Festival – hier versorgen Promotion-Teams die Festivalgänger mit Sonnencreme und Hautschutz-Hacks, die auch auf der eigens entwickelten Landingpage auf gesundegesellschaft.de auffindbar sind.

Zusätzliche Reichweite soll die Kampagne auf Social-Media durch die Kooperation mit dem baden-württembergischen Comedy-Star und Creator Serdar Karibik, der in einer Straßenumfrage in der Stuttgarter Innenstadt Passanten augenzwinkernd über wirksamen und praktischen Hautschutz aufklärt, generiert werden. Begleitet wird die Zusammenarbeit von Image und Video Ads auf Meta. Mediastrategie, -planung und -ausspielung der Kampagne erfolgten im Team mit Die Media Fabrik.

"Hautkrankheiten durch intensive Sonneneinstrahlung sind in Baden-Württemberg viel zu weit verbreitet. Uns ist es ein großes Anliegen, nicht nur über die Gefahren zu informieren, sondern den Menschen auch konkrete Hilfe an die Hand zu geben, um sich gegen die steigende UV-Belastung in Zeiten des Klimawandels zu schützen. KNSK hat mit #SchattenseiteDesSommers dafür die passende Kampagne entwickelt, die weder verängstigend noch belehrend wirkt – sondern mit Humor und sommerlich-guter Laune Lust auf Hautschutz macht", sagt Julia Brenner, Spezialistin Kampagnenplanung bei der AOK Baden-Württemberg.

Die Kommunikation erfolgt unter dem 2023 entwickelten CSR-Dach "AOK Baden-Württemberg – für eine gesunde Gesellschaft". "Für die AOK Baden-Württemberg fängt Gesundheit mit Nähe an. Die Gesundheitskasse ist darum nah an den Menschen und immer persönlich für sie da – egal ob vor Ort, telefonisch oder digital. Dass auch wir mit unserer Kreation nachhaltig zu einer gesünderen Gesellschaft in Baden-Württemberg beitragen, macht uns bei KNSK besonders stolz", erläutert Friedrich Küpper, ECD bei KNSK.

Credits:
Auftraggeber: AOK Baden-Württemberg, Stuttgart, Julia Brenner, Spezialistin Kampagnenplanung; Julia Windheim, Spezialistin Digitale Kommunikationskanäle; Maria Gonzalez Medina, CSR-Managerin; Stella Dammbach, Wissenschaftsjournalistin, Geschäftsbereich Medizin; Alexander Kölle, Experte Prävention; Gerd Fleischer, Pressereferent; Christina Junghanns, Politik- und Gremienmanagerin; Patrick Glück, Channel Manager Messe; Carmen Nasalean, Channel Manager Social; Simon Teufel; Channel Manager Social; Andrea Wacker, Stabsbereichsleitung Bezirksdirektion Südlicher Oberrhein, und Kathrin Schumann, Leitung Präventionsmanagement Bezirksdirektion Ostwürttemberg. Agentur: KNSK, Hamburg, Florentin Hock, GF Kreation; Friedrich Küpper, Executive Creative Director; Max Seidler, Creative Director Text; Katharina Hanel, Creative Director Art; Christina Petersen, Client Service Director; Lea Hackenbeck, Account Manager; Fabian Hübenthal, Strategist; Carsten Hoffmann, Senior Copywriter; Fabian Franz, Senior Art Director; Felix Knoke, Copywriter; Larissa Müller, Junior Art Director; Jonas Adámek, Junior Copywriter; Melanie Ruf, Junior Copywriter; Kerstin Arndt, Head of Film & Artbuying; Manuel Kunst, Video Content Creator; Alexander Krämer, Senior Cutter/Motion Designer; Francisca Lopes, Art Buyer; Marco Reuke, Final Artwork, und Melina Obrecht, Final Artwork.