News
Dienstag, 16. Juli 2024
VDZ: Anzeigenpreise bleiben 2007 stabil
 |
 |
Die Anzeigenpreise der Zeitschriften und auch Kundenmagazinen bleiben auch 2007 inflationsbereinigt auf dem Niveau des Vorjahres. Die leichte Steigerung des durchschnittlichen Preises für eine ganzseitige, vierfarbige Anzeige bewegt sich mit 2,37 Prozent auf dem Niveau der Inflationsrate. Das geht aus der vom VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger, Berlin, veröffentlichten Anzeigenpreisübersicht für fast 700 Publikumszeitschriften sowie Kundenmagazinen hervor.
„Preisstabilität ist angesichts der unsicheren Konjunkturaussichten in Deutschland für die werbungtreibende Wirtschaft das richtige Signal für die Planung ihrer Mediabudgets", sagt Holger Busch, Geschäftsführer Anzeigen Marketing im VDZ. Die seit Jahren zurückhaltende Preispolitik der Verlage wertete der Verlegerverband als Ausdruck der großen Angebotsvielfalt und des intensiven
Wettbewerbs im Zeitschriftenmarkt. Bei 283 von 669 erfassten Titel bleiben die Preise für vierfarbige Anzeigen gegenüber dem Vorjahrunverändert oder wurden reduziert.
Erstmals saisonal differenzierte Anzeigenpreise
Als Novum bieten 157 Titel im kommenden Jahr erstmals saisonal differenzierte Anzeigenpreise an. „Beispiele wie die Tourismusindustrie zeigen, dass nachfrageorientierte Preismodelle Vorteile für Anbieter und Kunden haben können", sagt Holger Busch. Wie bei anderen Medien üblich, werden in nachfrageschwachen Monaten gegenüber dem Durchschnittspreis Preisabschläge und in nachfragestarken Monaten Preisaufschläge vorgenommen. Dadurch bieten sich Anzeigenkunden zusätzliche Preisanreize in einzelnen Monaten und saisonabhängige Titel versprechen sich Kosteneinsparungen durch eine gleichmäßigere Auslastung. Die Anzahl und zeitliche Gültigkeit der verschiedenen Preiszonen werden titelindividuell festgelegt, da sich die saisonale Anzeigennachfrage pro Titel unterscheidet.
Darüber hinaus ist wie in den Vorjahren eine zunehmende Angleichung der Preise von Farbanzeigen und Schwarz-Weiß-Anzeigen feststellbar. Heute werden Zeitschriften fast ausnahmslos durchweg vierfarbig gedruckt. Fast 90 Prozent der Anzeigen sind mittlerweile vierfarbig.
Die Übersicht über die neuen Anzeigenpreise der Publikumszeitschriften kann unter www.pz-online.de abgerufen werden. Titel, die im kommenden Jahr Saisonpreise anbieten, werden in dieser Übersicht zur Gewährleistung der Vergleichbarkeit mit ihren Durchschnittspreisen dargestellt und besonders gekennzeichnet.
Die kompletten Tarifinformationen über sämtliche Formate, Farben und Sonderwerbeformen werden Anfang Oktober auf PZ-online veröffentlicht.
(bmw) 05.09.2006 | |
